京东IPO凭什么受投资者追捧

京东商城再次传出IPO消息，最快将于今年9月上市。作为国内最大的B2C电子商务企业此番要上市融资，必然受到市场的广泛关注，将会是一番什么样的景象呢?任何一家企业IPO要想受到投资者的追捧，无外乎要有稳定的业绩以及良好的市场增长前景。而京东商城在这两个方面都是值得投资者看好的。

首先，京东商城业绩稳定快速提升，是国内B2C市场的“老大”。京东商城在国内B2C市场份额及营业额上遥遥领先于其它竞争对手。按照艾瑞咨询公布的有关数据显示，2011年度自主销售为主的B2C市场上，京东商城市场份额为36.8%，如果将天猫等B2C平台计算在内，市场份额为17.2%。在2012年第一季度，这两个数据还有着更大的提升，为50.1%和22.7%。同时根据第三方数据，2011年度京东销售额309亿元，另一家B2C电商企业当当网财报公布的数字则仅仅为35.5亿元。京东商城这些数据的提升，是在国内网络购物市场规模整体衰退取得的，在某种程度上更能说明京东商城业绩的快速增长。

其次，京东商城的未来市场增长前景更值得期待。这主要是两个方面：一个方面是京东商城置身于中国电子商务市场，整个市场的巨大增长是不可估量的。作为行业的老大，肯定是整体市场增长的最大受益者，业绩必然会有稳定的增长。另一方面，京东商城通过上市融资，有资金用来更好地创新产品与服务，又会带来新一轮的井喷式发展。

京东商城目前的良好稳定业绩与未来市场增长前景都来源于其以用户体验为核心来开展的产品和服务创新。

在产品创新上，京东商城销售的产品线从家电已经拓展到百货、图书、服装等更多新品类。经过四年的布局与高速发展，京东商城早已成为3C网购的第一品牌。目前这一产品类销售额仍然保持着年增长超200%的高速发展态势，与苏宁、国美等传统卖场业务停滞不前的景象形成鲜明对比。而后，京东所拓展的新品类更是增长迅速，母婴和图书产品月销售额也已过亿元。近日，京东服装城和迷你挑日韩馆陆续上线。京东发力服装品类有望带动企业新一轮高速增长。毫无疑问，IPO所带来新资金会有助于京东进一步拓展新的商品品类，未来京东会集全品类于一身，成为一家网上超级商城。

在服务创新上，京东发力开放服务，加快物流建设，提供用户体验度。通过开放平台的建设，京东吸引了大量的卖家入驻，同时通过开放信息系统为商家更好服务，实现了产业链联营平台布局。更值得一提的是，京东商城自建的物流体系已经非常完善，仓储辐射范围以及终端配送辐射能力覆盖全国大部分城市。目前，京东商城已拥有北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大物流中心，在超过300座重点城市建立了城市配送站，并在在全国大部分高校建立高校代理点和自提点，很好的保证了用户最后一公里的购物体验。而且这一物流体系也将在开放范围之内，让广大第三方卖家一起共享。

由此可见，京东商城的IPO是值得投资者期待的，也会给中国电子商务产业发展带来极大的推动。

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