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【新闻】家电企业换脸只是冰山一角再建品牌为重潮州

发布时间:2020-10-18 15:07:22 阅读: 来源:盘根厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>今年首度参加北京科博会,参展的主题是“中国创意”。参展前,TCL隆重地向公众推介了它旗下的TimThom设计团队,并推出了该团队的中文标识“倜傥”。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在TTE成立后,法国倜傥团队开始负责其全球设计策略,TCL最近上市的炫舞B68系列平板</FONT><FONT size=2>电视</FONT><FONT size=2>产品即出自该团队之手,其47英寸的标价32000元左右,比同行高出6000元,但仍然热卖。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“倜傥”亮相、在“中国创意”主题下参展的一系列产品,TCL意在向公众塑造它在产品设计方面颇为用心、考究的形象,强化其品牌的“品位”。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;英雄所见略同,</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>近期也在为其品牌的年轻化、国际化做着不懈努力。在不到一年的时间里,海尔成为了奥运会与美国NBA篮球赛事的全球战略合作伙伴。奥运会不仅仅是诸多体育运动的集合,NBA也不是单纯的篮球表演游戏,两者皆作为世界级品牌而存在,与这两大世界顶级品牌联姻,海尔的用意不言自明。体育运动象征着年轻与活力,海尔正往其品牌里注入新的内涵。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与TCL、海尔的“描眉画眼”,作品牌的面部修饰不同,长虹大刀阔斧做了彻底的</FONT><FONT size=2>换脸术</FONT><FONT size=2>。曾经高喊“产业报国”口号的长虹最近起用了娱乐界人士徐静蕾作代言人,并推出了“聪明、舒服、酷”的品牌新主张。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对于长虹脱胎换骨式的换脸,业内共同的看法是“早该换了”。说起长虹会联想到什么呢?中国显像管</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>时代的兴风作浪者、针对农村市场的红双喜彩电、长虹背投、在美国被骗、亏损……最后归结为一个字——“土”。在讲究品位、时尚的上海,长虹彩电是不入上海消费者的眼的。在互联网上以“老徐博客”走红而又没多少绯闻的徐静蕾,代表了时尚、才情、独立、知性,选择她作代言人,长虹无疑变“洋气”了,也柔性化了。但正是在这点上,记者采访业内人士时听到两种意见:一种认为长虹应在“产业报国”与徐静蕾之间做一个过渡,现在一步跨越,有些突兀;另一种意见则认为,做一步步的过渡工作太费时间、精力,不现实,现在这种一步到位的方式很好。不过两派在另一点上达成共识,代言人也好,品牌新主张也罢,怎么说、怎么演也还是企业自说自话,最重要的是要有产品作支撑,</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>词再好,如果产品外观、技术含量不作相应提升,一切都白搭。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;其实,我们所看到的TCL、海尔及长虹的换脸修饰术仅是中国</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>企业近期频繁调整浮出水面的冰山一角,潜在水底的则是更多实质性变化:海信完成了对科龙的实质性收购,并剥离手机业务,从而完成了黑电、白电、</FONT><FONT size=2>通信</FONT><FONT size=2>三大产业格局的架构;海尔沿袭一贯的国际化路线,在美国、印度建厂,大打国际牌;TCL近期对TTE领导层进行大换血,为最为重要的TTE中国区注入了少壮派力量……</FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业内人士刘步尘接受记者采访时表示,近期本土家电企业集中地从不同环节对企业进行调整,有两方面的因素使然:其一从国内市场来说,彩电企业正处在从CRT电视向平板电视过渡的转型期,企业在CRT电视阶段积累的优势和品牌形象在平板电视面前要大打折扣,这需要企业必须对自身的战略、品牌作出必要调整,更好适应发展需要。其二从国际市场来说,目前国内家电企业正面临从国内市场向国际市场的转变,中国企业要更好地融入国际市场,必须在品牌形象上下功夫。此次家电企业的调整,一方面是出于利润的考虑,另一方面则旨在对企业品牌形象进行再加工、塑造。</FONT></P>

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