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打造箱包品牌开始你的品牌文化战国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:46:33 阅读: 来源:盘根厂家

如今国内箱包行业已经开始了打造和推广箱包品牌的时代,每一个箱包行业人都知道品牌的重要性并为之做着某种努力。一场金融危机并没有阻碍国内箱包品牌空白的刷新。中国已经开始了一个箱包品牌国际化进程的打造过程。国内箱包企业家们逐步进行着箱包品牌打造,品牌宣传,品牌评选等种种工作来为中国箱包品牌进行着激烈之战。而现在,打造箱包品牌,要先开始你的品牌文化战。

什么是品牌文化

所谓品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。

品牌文化的作用

1.加强企业品牌力

通过品牌文化来强化品牌力。每个不同的消费者都具有属于自己的复杂个性特征,但同时又由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一定的一致性。这种文化上的一致性就为塑造品牌文化提供了客观基础。我们打造品牌对于企业来说最直接的目的就是要获得更高的利润。那么我们就要做一个长期的规划和思考,在推广我们自己的箱包品牌时也要弘扬优秀的文化,倡导正确的价值观,促进社会的进步,从而来表明企业坚持积极的文化理念,开始我们品牌文化的宣传,让更多的消费者开始认同和归属我们的品牌。

2.培养品牌忠诚群

我们之所以说要宣传品牌文化,其实最主要还是要培养属于企业自己的一个品牌忠诚群。在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;她们所购买的商品是他们自身价值和社会地位的一种象征,是一种心理利益的追逐和个人情感的释放,就好比人们追逐LV、GUCCI等奢侈品牌一样。所以一旦我们的品牌文化和我们特定的目标消费群或者是大多数的消费者的某种价值观、生活品味等趋于相同,那么我们的品牌文化才能深入人心,顾客才可能永远的忠实于我们的品牌。

如何塑造品牌文化

1.品牌文化与品牌产品匹配

塑造品牌文化一定要让它和我们的品牌产品相关,我们的产品都有自己的特性,自己的一个特定市场,品牌文化与产品特性相匹配,例如我们的产品所针对的消费群的年龄段,或者说是消费群的一种消费能力等等,这样才能让消费者觉得自然、有亲和力,才能认同,才能增强品牌力。

2.品牌文化与时尚亲密接触

如今箱包已经成为人们日常生活中时尚的一部分,所以我们在塑造品牌文化的时候不妨和时尚来个亲密接触。如何倡导一种品牌时尚,简言之,就是要分析消费者的现时心态,并通过商品将消费者的情绪释放出来,并激励大众的参与。还有就是如今的许多品牌开始利用明星效应来拍摄广告以吸引消费者。例如达派箱包在国内首次聘请体育明星做品牌宣传。从而来达到一个迅速提高大众对品牌的信心。

打造箱包品牌,开始你的品牌文化战,在我们真正走入市场之初,我们一定要做好市场定位和品牌定位,而当我们的品牌成功的切入市场后,我们绝对不能固步自封,一定要渗透和拓展品牌文化的真正内涵,让更多的消费者对你塑造的品牌产生信赖感,并不断的融入其中,维系她们与品牌的的情感诉求。这在全球金融危机和“中文品牌包包都是低档货”的传统观念影响下,更是一种考验。因为信赖你,消费者宁愿多花几倍的钱买你的产品以外的附加值——文化,而不是挤进小商品批发市场买同样而纯粹的商品。愿意买文化的达官贵人、白领人士甚至蓝领人士非常之多,在这个物欲横流的世界里,他们渴望文化的滋润,他们愿意接受文化,愿意和文化产生共鸣,他们愿意为自己认同的文化买单,愿意因为欣赏一种文化而依赖或迷信它背后的产品并长期忠实于它。她们更渴望享受一种被人认同和关注的内心自豪感,因此品牌文化成为他们追逐的消费目标。

如此看来,塑造品牌文化是我们打造箱包品牌的重中之重,那么所有的箱包企业家们,从现在开始,让你的品牌文化起来,一起来一场品牌文化战吧!

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