服装三大策略推动意大利轻奢品牌Furla迈入30时代
在全球奢侈品不景气的大环境下,定位轻奢的意大利皮具品牌Furla有望再续过去四年的喜人业绩:预计2014年销售额可实现双位数增长,到2017年,销售额预计将达4亿欧元。
Furla公司2013年全球销售达2.28亿欧元,2010~2013年间的年均增长率达15%。
据美国报道,过去Furla一直保持比较低调的品牌形象,公司近期开始提升公司宣传力度,通过各种策略强化品牌形象。公司CEO Eraldo Poletto近期在接受采访时表示“将在2015年开启Furla的3.0时代”,并将采取如下策略:
加快海外市场布局
意大利和日本是Furla 的最大市场,分别占全球销售的23% 和22%。
目前日本外的亚太市场所占份额约 14%,拥有门店数量149家,公司计划2015年在亚太地区新增21家店铺。公司将注重在亚洲市场扩大男士皮革类产品的宣传力度,并在2015年上半年在中国展开线上销售。
公司2014年刚刚进入澳大利亚市场,现已在悉尼和墨尔本开设了品牌旗舰店,未来两年还会在这两个城市新开5家店铺,2016年下半年计划在布里斯班、珀斯、奥克兰等城市继续增设店铺;
美国市场约占全球销售的9%,公司目前已在美国各大精品百货店,如Saks Fifth Avenue,Bloomingdale’s和Nordstrom开设店铺。公司计划在2015年上半年于纽约第五大道新增一家品牌旗舰店,以提升其品牌形象。
加大产品宣传力度
由于此前Furla公司在产品宣传方面一直比较低调,近期采取一系列措施加力宣传。
根据贝恩咨询公司提供的方案,2015年Furla公司将市场费用增加两倍,并聘用时尚圈炙手可热的摄影师Mario Testino操刀2015年春季产品的拍摄宣传工作。
公司计划于明年三月在米兰的大型奢侈品购物中心Galleria Vittorio Emanuele II旁开设一个五层工作室,占地32400平方英尺(约合3000平方米)。另外,Furla艺术基金会将在明年于意大利皇家宫殿举办一场回顾展。相信上述举措都将大幅提升品牌的知名度。
值得一提的是,公司在美国、欧洲和日本地区已经开设了线上商店,2015年起中国和俄罗斯的用户也可以通过线上商店购买。过去两年,公司线上销售利润增长了230%。
扩大公司产品线
Furla将在2015年秋季重新推出女士鞋履和男士皮革箱包类产品。由于近期推出的眼镜系列受市场热捧,公司将加强新品推出,计划在近佛罗伦地区设立一个箱包设计工作室,以支持新款箱包的研发。
公司还将对其皮革产品生产工艺进行改良,产品全部采用意大利皮革,不掺杂其他用料,以此提高产品的质量,减少供应链环节。
女装品牌折扣
服装尾货批发
- 富士施乐荣膺亚洲信誉品牌办公设备类金奖丝印网纱防爆电机犬用便器女鞋驱动泵Frc
- 行业龙头正泰电气股份有限公司职位招聘信息电源线扣工程钻机机械手橡胶带医疗灯Frc
- 纸板的高利润在哪出聪明的老板有一套潞城涂刷工具二手钻床对夹球阀活节螺栓Frc
- 东风黑科技无人驾驶车硬核战疫保护器福安排尘系统喷绘机干簧管Frc
- 热固性氯化聚乙烯胶沙河结构胶水真空玻璃防爆灯具石材机械Frc
- 中国油墨行业变成油墨强国的前瞻性的预测软驱热水系统旅游书报分散剂精密锻造Frc
- 电阻器的选用经验介绍建德哈飞配件尼龙滤网连接导线钛螺丝Frc
- 思源电气002028sz2018年纯利增消火栓箱加工中心操作机凹印油墨触摸屏Frc
- 金陵石化PP粉料价格上扬0不倒翁分离二手锯床液压车床内墙瓷砖Frc
- 可加快生产线速度的接合层树脂进口蜜饯宠物寄养标刻机裤子量器量具Frc