最火潘榆文中移动游戏平台的完美沦陷
潘榆文:中移动游戏平台的完美沦陷
“很傻很天真”——这是一句对国内做CP的最最中肯的评价,包括我自己。
为啥这么说呢?因为这个世界上只有两种人:现实主义者和理想主义者,很不幸,做游戏的,大部分是属于后者,不要怨天尤人,为啥这么倒霉,其实是怪自己很傻很天真。
但是倒霉蛋往往有另一个特点,就是爱说真话,尤其爱在大庭广众下说真话,就像皇帝新衣里的那个小孩,憋了很久,今天我就来说两句,知道没多大用,就是说说而已,找个痛快也好。
最近听到两种声音:
1、中国移动(CHL,50.68,+0.70%)游戏基地月收入超过一点五亿,业务收入增长40%,放出游戏大卫星,形势俨然一片大好。
2、跟基地直接合作的CP产品收入急降,大部分开发商从今年下半年即陷入亏损,收入比09年大大降低,业绩惨淡,年关难过,有的已经濒临破产……
一半是火焰,一半是海洋材料工业是国民经济的基础产业?这到底是何道理?这中间的收入到底去了哪里?
其实这是一个众人皆知的秘密:游戏基地的收入跟真实用户无关,跟真实需求无关,跟CP更无任何关系——中国移动的游戏基地已经沦为:增长最快的代收费平台+无良SP捆绑沉默用户牟利的主要渠道。
分析一下移动游戏基地2010年10月份的收入构成:
一点七亿的收入里面,最大的是游戏包业务有八千多万,次之的是百宝箱业务五千多万,之后是一千多万的游业务,最后是一千万的五五分账的精品单机。
游戏包业务是什么,就是五块钱包月玩游戏,在移动KPI要求下,无良sp和地方移动密切配合推广游戏独立包,以免话费等方式搞下大量用户,之后屏蔽取消包月提示,然后大部分用户在并无需求的情况下每月被扣除5元信息费,即便是55分账,其中利益也可想而知,但这跟游戏好坏有啥关系?跟用户需求有啥关系?这算啥游戏收入?
百宝箱现在已经变成了什么?原来大家说他由于如果转换开关打在“快退”档是骗钱的垃圾箱,那还算高抬了它,因为骗钱也是需要流量的,现在百宝箱的流量已经随着移动梦的式微越发完蛋了。但现在是什么?现在收入为啥这么高?因为百宝箱早就被拿去做代收了,现在更发展出一种赤裸裸的暗扣模式:用sybiam包一个jav试样应从厚度均匀的试片上裁取a游戏,然后打着免费的名义去渠道推广,用户下完之后,利用sybiam可以控制底层屏蔽收费提示,用百宝箱游戏的链接把用户的钱神不知鬼不觉的扣掉——10块、8块、5块……百分之九十都用作代计费暗扣了,真实的游戏收入还剩多少?
再说说那个游业务,有哪家真正的游公司在基地获得过好收入?我听到的就是一天几十人的注册量,然后整个服务器冷冷清清,见不到几个用户,那游的收入哪里来?还是代计费啊!从2元—100元,各种计费方式齐全,游代码市面上到处在公开兜售,这一千多万里,我敢说,百分之和3年前相比九十五都是代收费,这是游戏?
只有最后的55分账的精品单机在获得了移动的全力推广后,才有区区一千万的干货,因为他无法包月,无法进行代计费(成本太高),所以就干净了。
原来,中移动所谓的一点七亿的游戏收入,只有一千多万是真实的用户自主选择的游戏收入!真实情况是:中国移动游戏业务不重视用户,不重视开发商,只追求短平快的表面虚假繁荣,这样的繁荣,这些所谓的“游戏收入”对于中移动的未来布局没有任何意义。不按照市场规律办事,还用原来搞彩铃彩信那一套简单增值业务的方法来搞游戏,是没有出路的。
同时,中移动迟迟不拿出对CP和渠道的小额付费的商业模式,正是这个市场上各种暗绑暗扣横行、盗版肆虐的根本原因,正因为无法计费,正因为通过SP代收费的成本太高,才迫使众多大小站只能做违心之事维持生计。
“很傻很天真”——多年来,CP总对中移动这个世界最大的运营商抱有哪怕一丝丝希望,但结果总让我们无比失望,失望之后是绝望,绝望之后是漠然。上方人脉
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